“胸キュン”の『キッチュ』なノベルティをさらに… 瀬戸ノベルティ文化保存研究会・瀬戸ノベルティ倶楽部

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“胸キュン”の『キッチュ』なノベルティをさらに…

3月31日
☆“胸キュン”となる『キッチュ』(kitsh)なノベルティを今回もご紹介します。


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*昭和30年代に作られた製品で、ちょっとした小物入れとして使えます。
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*これも昭和30年代の製品です。
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*↑1959年、昭和34年、伊勢湾台風が来た年の製品です。

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*三つのノベルティ。これらはエッグスタンド(egg stand)です。
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*「メイド・イン・ジャパン」の裏印。この製品もアメリカなどに輸出されていたのです。
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*↑3月30日にご紹介したこのノベルティ。↓
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*この穴に何が入っていたのか?その後の調べでわかりました。↓
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*新婚の夫でした。
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*実はもう一体、このようなノベルティが見つかりました。↓
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*↑昭和30年代に作られたと思われる「太っちょブタの貯金箱」です。↓
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*↑アメリカでよく知られた砂糖菓子(confection)であるポップコーンの老舗メーカー「クラッカー・ジャック 」のマスコット人形ノベルティです。↓
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*↑戦前から作られており、おまけの玩具 ("Toy Surprise Inside"・日本で言う“食玩具”) が付いていることから子供たちに人気で、アメリカの球場でよく売られる代表的なスナック菓子。このようにブリキの缶や紙箱に入れられて売られる。
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*↑「クラッカージャック」はキャラメルコーティングしたポップコーンの中にピーナッツが混ぜてあるスナック菓子。製品に添付されているシールによれば、砂糖、コーンシロップ、ポップコーン、ピーナッツ、コーン油、塩、糖蜜などで味付けられています。
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*↑セーラー服の少年( Sailor Jack) は幼くして死んだロバートという少年の姿を図案化したものだそうです。また、この製品には“Bingo” というマスコット犬が寄り添っています。
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*アメリカ海軍では、かつて採用されていたセーラー服の制服を指して "Cracker Jack" uniform と呼んでいたそうです。
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*この「クラッカー・ジャック 」は日本でもカバヤ食品から販売されたそうです。
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*1896年に生まれ、プラスチック製のおもちゃのおまけが封入されるようになったのは第一次世界大戦の頃とか。アメリカ大リーグの7回表終了後に歌われている『Take me out to the Ball Game』の歌詞の中にも出てくるそうです。♪Buy me some peanuts and Cracker Jack♪。「「クラッカージャック」のおまけにはファンも多く、“Cracker Jack Collectors Association”という収集家団体もあるとのことです。

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*↑この人形の頭に付けられているのはスポンジの小さな玉です。ささやかな手作業ですが、今ならこうした手作業もアジアの国の人たちにさせてしまうところでしょう。しかし、このような手をかけたものづくりというものを当時の日本人は厭わず、そしてまた、安い賃金で行っていたのです。
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※“キッチュ”(kitsh)。当会は、瀬戸ノベルティの質的な再生と継承にこの“キッチュ”という美意識の創造が一つのキーワードではないか、と考えています。とりわけ、動物や無機物をテーマとするノベルティでは、パステル調色彩の絵付け、そして“Anthropomorphic”(擬人化)ということが“キッチュ”の製品に共通する枢要なコンセプトであるように思われます。“理屈を超えた見た目の愛らしさ”、そして、地球上に生きるあらゆる生物を人間のいのちと同等の価値を持つものであると見なす“いのちへ共感”が時空を超えて見る人々の心に響くからなのでしょう。驚くべきことは、その共感が瀬戸ノベルティの世界では無機物にまで及んでいるのです。

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